甜寵劇是糖衣炮彈?輕熟女成觀劇主力軍暗藏危機

2019-08-05 11:24來源:據說娛樂 分類: 電視收藏

2019年電視劇市場,甜寵劇明顯呈現井噴狀態。

《獨家記憶》打響了2019年第一炮,《奈何boss要娶我》、《只為遇見你》、《夜空中最閃亮的星》、《致我們暖暖的小時光》、《我只喜歡你》緊隨其后,甜寵劇抓住了時下觀眾的少女心,蔚然成風。

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而下半年待播的電視劇中,也不乏團隊優良、制作精致、有望成為爆款的甜寵劇。比如說宋茜和宋威龍主演的《資深少女的初戀》,年下小狼狗和多金總裁的PK,想想就看點十足。

賴冠霖和趙今麥主演的《初戀這件小事》,比起30+、40+的演員在青春劇里裝嫩,00后的兩位小演員合作,當然更有青春校園的感覺。

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又甜又寵,讓人“上頭”

從人物設定到故事情節,甜寵劇無不透露著“甜”和“寵”的味道。

《獨家記憶》里,物理系博士生慕承和與英語系大三學生薛桐之間的雙向暗戀,既小心翼翼又真實自然。

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《奈何boss要娶我》則完全是“霸道總裁愛上我”既視感,財團總裁和十八線女明星的上頭愛情簡直讓人欲罷不能。

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《致我們暖暖的小時光》中,氧氣少女和怪咖學霸的經典組合,歡喜冤家上演了一場啼笑皆非的愛情喜劇。

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總而言之,甜寵劇一般的人物設定遵循以下幾條原則,首先男主往往學業有成、深情多金,在外人眼中是高冷學霸或者是商場精英,但在女主面前則是溫柔奶狗、深情癡漢;女主綜合條件則會稍稍弱后于男主。

兩者之間形成一定的身份落差,但這種身份落差不但不會成為兩人感情的阻礙,反而會增加兩人愛情的糖分。

而在整體的情節設置環節,甜寵劇摒棄了傳統言情劇的矛盾沖突,情節發展較為平穩,親親抱抱舉高高是該類型劇中的一大重點。

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甜寵劇還有一個特點就是“低成本,高回報”。

該類型電視劇在選擇主角時,多是采用一些沒有什么名氣的新人演員,他們多剛步入這個圈子,對于青澀懵懂的愛戀感覺把握拿捏得更加到位精準。新人演員的片酬自然相應也會較低。

盡管成本較低,但是甜寵劇市場反饋情況卻非常不錯。據某日報報道,《致我們暖暖的小時光》點擊量達21億;《雙世寵妃2》上線一小時播放量破億。

此前有某軟件發布付費分賬網劇數據顯示,電視劇《花間提壺方大廚》兩季累計近8億播放量,投資回報率超過140%;《絕世千金》兩季分賬超4600萬……

不僅如此,胡一天、林一、張超、徐開騁等演員憑借在電視劇中清新自然的表演風格成功出圈,成為新晉國民男神。

在“低成本,高回報”的驅動下,甜寵之風還會吹很久……

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輕熟女成觀劇主力軍,滿足求寵心理

以電視劇《致我們暖暖的小時光》用戶畫像為例,女性觀眾占比達到74%,30—39歲女性成觀劇主力軍。這個年齡階段的女生少女未盡,少婦未滿,心里的少女心依然在蠢蠢欲動。甜寵劇聚焦這一群體的心理動態,滿足了其對愛情的憧憬和期待。

而且這個年齡階段的女性具有高粘著性和高購買力的特點,更加容易成為輿論風暴的中心,推動甜寵劇大熱。

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甜寵劇主打甜寵,與一般言情劇最大的不同就是“無虐”。婆媳矛盾基本不存在,男二女二火速下線,更有甚者劇中其他人物都成為男女主感情升溫的助攻,這樣甜甜的愛情又有誰不希望擁有呢?

觀眾最大的觀劇體驗就是愉悅。學霸校花貝微微和計算機大神肖奈從線上到線下的愛情,校園的青春之感撲面而來;口嫌體正直的天才醫生江辰和蠢萌可愛漫畫家陳小希從校園到婚紗的愛戀;有著雙重身份的曲小檀和東岳國八王爺墨連城從一開始的針鋒相對到最后修成正果……簡單直白的劇情,明朗直接的感情線,都在給觀眾傳遞愉悅感和滿足感。

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男女主角之間形成的身份落差除了撒糖的作用外,更讓屏幕外的女性體驗感增強。男主神通廣大無所不能,女主則相對遜色,在社會地位、個人水平等方面遜色于男主,更加貼近于普通人的形象。這使得觀劇的女性更容易將自己代入到劇中主角的生活,滿足其求寵的心理。

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糖衣炮彈之后,危機四伏

7月18日,光明日報一則《愛情劇不能甜膩過頭》的文章給時下的文藝創作者們敲響了警鐘。文中提到:“創作者缺乏對生活的切身體驗,為了迎合某些觀眾‘求爽求甜’的庸俗趣味,而堆砌俗套劇情,為人們構筑起生活和情感不切實際的幻想。”

甜寵劇蔚然成風的同時,其背后蘊藏的危機也確實值得我們深思。

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首先是同質化越來越嚴重。甜寵劇在角色設定上多是采用言情劇的成熟配置,如學霸和學渣、總裁和明星、大神和普通人等。

比如說《致我們單純的小美好》、《忽而今夏》、《我只喜歡你》都存在“學霸+學渣”的經典組合;《杉杉來了》、《奈何boss要娶我》、《大約是愛》則少不了霸道總裁的人設。

這樣的經典組合、人設不容易出錯,但是很容易引起審美疲勞。

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甜寵劇重建了一個關于愛情的理想烏托邦,主角們的日常就是談戀愛,學習生活工作方面被刻意弱化,嚴重脫離現實。

《奈何boss要娶我》里,夏林上錯總裁的豪車,本來一句話就能解釋清楚的事情,總裁不僅沒解釋還大發善心將她送到目的地。奉勸年輕小姑娘一句,上車還是得看清楚車牌號,霸道總裁也不是路上隨便抓一把就有的。

電視劇《大約是愛》中,男主衛卿有嚴重的潔癖癥,無法與異性接觸和交往。無法與異性接觸這是哪門子潔癖癥???

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愛情作為整部劇的重要內核,男女主人公信奉著“愛情至上”的真理,打造了一個夢幻的白日夢世界。主創人員們為了甜而甜,忽視了劇集本身應該帶給觀眾的正面示范和正確引導,價值觀往往空洞且經不起推敲。

甜寵劇是糖衣炮彈?輕熟女成觀劇主力軍暗藏危機

甜寵有錯嗎?沒有。

但如果創作者只是看中甜寵劇帶來的紅利,不從內里進行革新,它被時代拋棄也是可以預見的。文/李木子

  

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